数字藏品+景区是伪命题？ADG亚洲数字集团胡超：应转换思路

　　原标题：数字藏品+景区是伪命题？ADG亚洲数字集团胡超：应转换思路

当前，我国数字经济处于迅速发展阶段，对市场的影响程度逐步加深。数字藏品作为文化数字化的重要形态之一，开始助推文化产业开拓具有数字化特色的发展路径。不少国内知名景区创作了文旅数字藏品，打造了文化消费新场景；一些博物馆开发了文创数字藏品，更好地拉近了年轻一代与文化遗产的距离。

据媒体报道，作为国内率先发布系列数字藏品的景区，黄山旅游现已累计发行8款共计7万份数字藏品，均是一经推出即售罄。其中迎客松3D、金箔迎客松2款数字藏品，共计售出1.6万份。还有西安大唐不夜城打造的“大唐开元”系列数字藏品，两款产品共发行2万份，上线后秒空；湖北省博物馆上线的首个数字藏品“越王勾践剑”，限量1万把，参与抢购的人数却高达60万，在1分半内售罄。

“数字藏品作为数字时代的文化创新产品，是连接年轻用户的天然工具。从用户角度来看，它是一种展示自我的载体与社交货币。这一属性增强了用户对品牌的归属感与忠诚度，进而帮助品牌打造私域圈层。而在景区+数字藏品的垂直赛道中，这种圈层所带来的魅力依旧存在。因此可以看到很多藏品一经推出就售罄。” ADG（亚洲数字集团）董事局副主席兼总裁胡超认为。

尽管数字藏品独得年轻用户的喜爱，但仅仅跟风购买的数字藏品却难以维持价值。从去年到今年，数字藏品可谓经历了过山车式的发展，初期有大量平台看到数字藏品的潜力宣布布局，但随着用户的热情退却，以及一系列硬伤，关停的平台也很多。此前腾讯幻核宣布停止数字藏品发行，所有通过其平台购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。

但这是否意味着，景区+数字藏品是个伪命题？“虽然文创数字藏品收藏热度下降，但这并不代表数字藏品全然失去价值。对于景区来说，可以转换思路。比如将数字藏品作为载体，结合景区门票以及旅游产品，把线上流量转化为线下客流量。”胡超指出。

在今年6月，“游云南”平台首次发布“云境十六州·自在大理”数字藏品，1200份数字藏品一上线就被抢空。与此前不同，这1200份数字藏品背后绑定了大量权益。持有藏品的消费者到大理旅游，就能免费享受派对式戏剧演出、大理环洱海旅游观光巴士3天免票不限次通乘等4项权益，可以说，“云境十六州·自在大理”开启了线上文创向线下引流的文旅发展新模式。

数字化浪潮之下，数字藏品具有无限的潜能可以挖掘。它不仅把文物背后的历史文化以更年轻化的体验方式传递出来，还能快速实现“数字+文化+旅游”相融合。亚洲数字集团作为全球领先的前沿科技与数字金融产业集团，在全球美国、欧洲、非洲、东南亚及中国大陆等18个国家和地区均设有分支机构。其将凭借在全球数字经济领域积累的丰富经验和前沿观察，推进文创内容数字服务与数字治理体系发展，助力传统产业转型升级。

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