合规监管推动电子烟市场格局重塑从业者抉择应看重品牌什么能力？

　　原标题：合规监管推动电子烟市场格局重塑从业者抉择应看重品牌什么能力？

目前，国内电子烟生产、批发、零售牌照审批工作稳步推进，过渡期市场平稳运行，预计在今年10月国标正式生效后，市场将迎来持续向好的稳健发展。监管利好各产业环节的优势企业份额提升，鼓励产业技术创新及数字化发展，未来头部企业在国内及海外市场发展空间广阔，伴随研发投入加大、产品迭代升级，将进一步夯实企业竞争壁垒、提升盈利能力。

进入规范化发展阶段，整个行业经历大浪淘沙，拥有较强综合实力的头部品牌现阶段必须将研发放在首位，只有以更高科技的产品、更好的服务、更强的供应链体系为基础，才有可能构建出差异化壁垒。

专利技术储备代表品牌研发实力

据了解，截至2022年5月，公开专利数据库显示悦刻已累计申请专利超550件，其中已公开的PCT国际专利申请共100件，已公开的中国发明专利申请共116件。MOTI魔笛紧随其后，目前已累积申请发明、实用新型等专利近200件，在行业内名列前茅，并成功应用于产品。

（MOTI魔笛 2019实验室）

和悦刻一样，MOTI魔笛一直坚持以产品为核心，以创新技术驱动力，自品牌成立之初就建立了自己的国际化创新研发中心和按CNAS标准建立的“2019实验室”。不仅如此，MOTI魔笛还一直坚持在核心基础材料的生产研发和雾化健康基础科学上持续投入，始终保持科研创新的优势，是业内为数不多具有产品定义和研发团队的企业之一。

全链路能力代表品牌长久发展力

据了解，现存行业电子烟品牌由于没有自建工厂实力或产量需求庞大，会委托专业产商进行代工。例如国内市场份额最大的悦刻，其部分产品是由思摩尔代工。思摩尔国际作为全球大型的电子雾化设备生产商，拥有全流程、全工艺、专业化智造产线。除RELX悦刻外，大家熟知的菲莫国际、日本烟草等国际烟草巨头都是思摩尔的主要客户。

（MOTI魔笛自建工厂）

除了委托代加工，也有一些有实力的品牌选择自建供应链。如行业头部品牌MOTI魔笛，便是自建供应链的代表企业之一。MOTI魔笛不仅拥有具备核心材料生产与组装能力的自有工厂，而且还建立了符合10万级GMP标准的无尘生产车间及ISO9001国际质量管理标准的管理体系，全线产品都须通过CNAS测试标准，最大化保障产品的性能稳定和高标准体验。全链路能力的打造，也使得行业品牌可以保持产能与品质双稳定，进而推动品牌突围市场，保持品牌长久发展力。

《电子烟管理办法》的正式施行和《电子烟》强制性国家标准的正式发布，提高了行业的准入门槛。行业从业者对品牌的抉择也有了更多的参考依据，无论怎么变化，产品永远是竞争的核心，只有坚持技术创新与品质把控，才能使品牌屹立于行业竞争之林。

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