“虚拟偶像代言”应有更严格的规范

　　原标题：“虚拟偶像代言”应有更严格的规范

目前，虚拟偶像开始越来越多地进入企业视野之中，成为其代言人。同时，部分电商平台在推广产品时，也开始利用虚拟的网红作为营销和推广的手段。虚拟偶像代言正成为商家品牌营销的一个重要工具，也成为了人们喜闻乐见的商品推广形式。（5月13日《经济日报》）

随着互联网技术的不断发展，产品代言方式也历经多次变革和发展，从最初的文字海报代言到视频广告代言，发展到如今的虚拟偶像代言，市场营销方式在技术革新中正一步步发展成长。

而最新的虚拟偶像代言，是指商家使用虚拟的“人设”形象进行产品或者品牌宣传，融合了人工智能、计算机图形技术等多种技术，可用于直播、录综艺、拍电影等工作。这样既能够拓展产品营销渠道，也为企业品牌的形象塑造赋予更多内涵。因此，用虚拟偶像代言作为品牌代言人，成为了广大商家们的重要选择。但是，网络技术的创新往往是一把双刃剑，如此前的人工智能机器人、网络新闻主播等一样，在为企业带来好处的同时，也会陷入技术主义，少了人文温度。

近几年，受疫情影响，人们生活和工作的重心逐渐转移到线上，尤其是年轻一代对于网络直播、虚拟偶像的接受度较高，为虚拟偶像提供了稳定的受众基础。

有了技术基础和受众基础，虚拟偶像获得了更多消费者的认可。许多商家也看到虚拟偶像潜在的巨大利益，纷纷加入其中。但是部分商家用虚拟偶像从事虚假营销，诱导消费者购买产品。同时，虚拟偶像真实效力有限，如果商家利用虚拟偶像从事虚假宣传，将自身责任推卸，既不合理也不合法。因此，在虚拟偶像开发过程中，为了维护消费者利益，同时规范商家经营，对于虚拟偶像代言，应有严格的规范。

目前，虚拟偶像代言正处于起步阶段，仍然面临成本高、技术薄弱等问题。根据艾媒咨询发布的报告展示，到2023年，我国虚拟偶像市场规模将达到3334.7亿元。可见，在未来一段时间内，虚拟偶像代言将飞速发展，所以，规范虚拟偶像代言市场是稳定社会经济市场的应有之义。

因此相关部门应出台相应的法律法规，进一步规范虚拟偶像代言的使用方式，对违反规定的要严厉打击。同时，商家对于虚拟偶像的塑造要与自身经营理念结合，贯彻诚信为本的理念，从事虚假营销、欺诈消费者将被市场淘汰。而消费者对品牌虚拟形象也要有正确认知，切忌盲目跟风消费。

　　　　来源：潇湘晨报

小米

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